Die Modellierung des Marketing-Mixes bezieht sich auf analytische Lösungen, die den Vermarktern helfen, die Wirkung der Werbung zu verstehen und zu simulieren (Dekomposition des Volumens) und die Taktik und das Medium zu optimieren. In jüngster Zeit wird es auch zur Simulation und Analyse der Trade-offs zwischen Handels- und Verbraucherausgaben eingesetzt. Die Modellierung des Marketing-Mix kann auch Managern mit P&L-Verantwortung helfen, den ROI nach Taktik zu verstehen. Wenn ich z. B. 1 $ investieren kann, kann ich einen Ertrag von X aus der Werbung und einen Ertrag von Y aus einer Verbraucherwerbung erzielen. Dies hilft Vermarktern, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wo sie auf der Grundlage ihrer Erfolgsmessungen investieren sollten.
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